行业动态

原标题：创新融合成服装市场主旋律

国际商报综合消息 2024年，围绕电子商务的技术创新、业态创新、渠道创新、贸易创新、理念创新仍将是服装产业与实体经济融合发展的主要方向，进一步驱动服装行业电子商务进入新的发展阶段。

中国服装协会日前发布的报告指出，数字孪生技术作为整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，迅速传导至各行各业，有望成为推动数字经济发展的新引擎。在电子商务领域，数字孪生技术有可能改变传统购物链路，通过打造全景360度实时互动一站式体验平台，创造新型“人、货、场”要素关系，将电子商务推向新体验高潮。

伴随中国电子商务与实体经济融合应用创新实践，以数字化供应链协同为特征的全品类全时段全场景即时零售正在全面开启，以“即时+”为主线的“实物+服务”一体化即时商业正在引领中国商业新格局。“即时+”履约需求将极大提升服装电商潜在增长空间，吸引众多品牌服装入局。据不完全统计，2022年我国即时零售市场规模超5900亿元，2019-2022年年均复合增长51.6%，相当于社会消费品零售总额的1.4%、实物网络零售总额的5.0%；预计至2030年增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%，实物网络零售总额的20%。

品牌服装运用快闪店、 智慧门店等新零售模式加强全渠道运营， 实现 “一店多能”，增强体验效能，促进线上线下渠道联动发展。一方面，品牌商通过线上线下渠道融合，打通了全渠道消费数据，实现线上线下消费场景优势互补，促进线上线下经济主体共同创造价值并分享成果，形成全渠道融合共同繁荣发展的良好局面。另一方面，百货商城、品牌集合店等渠道商以“闪+潮玩”“快闪+咖啡” 等跨界合作模式为品牌服装引流，提升品牌知名度和消费体验，助力流量转化。

“丝路电商”合作先行区是中国支持高质量共建 “一带一路”的八项行动的重要举措。我国电子商务多双边国际合作持续推进，已建立双边电子商务合作机制的伙伴国增加到30个，开展多层次、宽领域务实合作，为加快双边跨境电商协同发展提供了契机，丝路电商成为我国产业带出海、外贸提质升级的重要抓手。2023年，商务部等部委已推动上海成为全国首个“丝路电商”合作先行区，未来将有更多城市入局。2022 年，中国与“一带一路”共建国家的跨境电商交易额增长超过20%，与柬埔寨、科威特、阿联酋、奥地利等国交易额同比增速超过100%；2023年前三季度，中国对“一带一路”共建国家和地区跨境电商零售出口同比增长更是超过一倍。

2023年是我国实现“双碳”目标第一个阶段性节点，纺织服装是推动低碳经济市场发展的重点领域。2023年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、生态环境部、市场监管总局、国家能源局五部门发布关于《工业重点领域能效标杆水平和基准水平（2023年版）》通知，其中拓展重点领域范围包括纺织服装业。《2023循环时尚行业趋势报告》显示，预计未来几年，绿色时尚产业迎来高速增长期，预期至2025年循环时尚产业规模将超千亿元。绿色电商是引导绿色生产、引领绿色生活方式的重要手段，将引领服装电商新风尚。

来源：国际商报

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