行业动态

今日上午，服装家纺板块探底回升，美邦服饰（002269.SZ）涨停，安奈儿(002875.SZ)、嘉曼服饰(301276.SZ)、如意集团（002193.SZ）、海澜之家(600398.SH)等跟涨。不过下午收盘，除美邦服饰涨停，其余都有所回调。

不久前，国家统计局公布相关数据， 2023年1-6月份，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。其中，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额1-6月累计零售额为6834亿元，同比增长12.8%。6月份，服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额为1238亿元，同比增长6.9%，环比增长15.06%。

那么，鞋服行业到底回暖了没？

第一财经记者梳理目前行业内上市公司披露的半年业绩预告后发现，相比去年的“惨淡”，今年多家公司的业绩呈现“触底反弹”的趋势。

森马服饰（002563.SZ）预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润4.5亿元~5.5亿元，同比增长331.05%~426.84%；太平鸟(603877.SH)预计2023年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为2.51亿元左右，与上年同期相比，预计增加1.18亿元，同比增加89%左右;红蜻蜓(603116.SH)预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为3500万元-4550万元，同比增加约66.35%-116.25%;美邦服饰预计2023年上半年实现归母净利润0万元至1500万元，同比扭亏为盈；报喜鸟（002154.SZ）预计上半年净利3.7亿元-4.1亿元，同比增长40%-55%。

虽然多家鞋服公司半年报预盈，不过记者近期在与一些鞋服公司负责人和从业者交流时了解到，他们还是中长期看好消费复苏，但目前谈行业回暖为时尚早。一些公司此次的扭亏与预增是基于去年同期低基数后的修复，此外多是通过控制企业的经营成本，如关店、优化人力、减少市场投放预算等，而并非衣服卖得多了、生意好起来了。

美邦服饰在公告中解释其扭亏的原因时就提及：本报告期内公司持续优化渠道结构,并进行以达成合理费用率为目标的组织重构、优化,租金及人力成本等运营管理成本较上年同期有明显下降；报告期内公司处置了贵阳房产,相关资产处置的收益较上年同期增加;处置了联营企业华瑞银行部分股权,相关投资收益较上年同期增加。

今年6月，美邦服饰发公告称，公司以3亿元向宁波雅戈尔服饰有限公司出售其所持有的位于辽宁省沈阳的店铺。这并非美邦第一次“卖楼求生”。2022年10月底，美邦服饰以1.9亿元出售其位于湖北省武汉市的店铺；12月，美邦服饰又出售其位于贵州省贵阳市的店铺，最终确定交易价格为1.3亿元。这两处房产的接盘方也是雅戈尔。彼时，美邦服饰表示，交易有利于公司盘活现有资产，所得款项将用于补充公司流动资金。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向记者表示，行业的统计数据只能参考。据他了解，目前许多企业的情况都是增收不增利。“拿上半年增长的业绩数据和2022年比较没有可比性，理应和没有疫情发生2019年去比较。”程伟雄认为。

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